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Andrea Scarfone, CEO di BMAT ADS Innovation
BMAT ADS Innovation, ramo del gruppo BMAT Music specializzato nel monitoraggio e nell’analisi dei dati pubblicitari, ha comunicato di aver acquisito il restante 30% di Metro Media System.
Questa operazione trasforma la società in unico azionista, completando un percorso strategico avviato nel 2024 con l’acquisto della quota di maggioranza da parte di Media Consultants.
L’obiettivo immediato di questa operazione è l’integrazione delle due realtà in un’unica entità giuridica che opererà sotto il marchio BMAT ADS.
Questo consolidamento evidenzia la necessità di una struttura aziendale più snella per rispondere alle rapide evoluzioni della Media Intelligence, ovvero l’attività di raccolta e analisi sistematica dei dati riguardanti la presenza dei marchi nei mezzi di comunicazione.
Verso il monitoraggio dei contenuti digitali e on-demand
L’integrazione industriale tra le due realtà si concentrerà in particolare sulla transizione dai media tradizionali alle nuove frontiere del consumo digitale.
Oltre a mantenere il controllo sul monitoraggio della radio e della televisione lineare, la nuova entità rafforzerà le proprie attività nei settori Video on Demand e Connected TV.
Il Video on Demand, comunemente abbreviato in VOD, si riferisce ai servizi che consentono agli utenti di visualizzare contenuti video in qualsiasi momento, mentre la Connected TV, o CTV, indica i televisori connessi a internet che permettono l’accesso a applicazioni e flussi di streaming.
Attraverso una collaborazione con AltLab, BMAT ADS intende mappare con maggiore precisione questi ambiti, che sono diventati centrali nelle strategie di investimento degli inserzionisti contemporanei.
Innovazione tecnologica e modelli linguistici avanzati
Il pilastro tecnologico di questa fusione è rappresentato da ADAlytics, la piattaforma proprietaria destinata a raccogliere i flussi di dati provenienti da diversi canali multimediali.
Nel corso del 2026, il sistema subirà un’importante evoluzione grazie all’introduzione di strumenti basati sull’intelligenza artificiale e sui Large Language Models, o LLM. Questi modelli matematici complessi sono addestrati su enormi quantità di testo per comprendere e generare linguaggio naturale, consentendo agli utenti di interrogare i database pubblicitari in modo più intuitivo e rapido.
Parallelamente, l’azienda ha avviato programmi di ricerca e sviluppo per misurare formati pubblicitari meno convenzionali, come il branded content e il product placement, offrendo alle aziende una visione completa di come i marchi vengano integrati all’interno dei contenuti narrativi.
Una nuova fase per la crescita del mercato pubblicitario
L’amministratore delegato di BMAT ADS Innovation, Andrea Scarfone, ha descritto l’acquisizione come un passo cruciale per la crescita aziendale, evidenziando come il lavoro degli ultimi anni sia stato orientato all’unione di competenze tecniche e dati proprietari.
Il dirigente ha espresso un riconoscimento formale verso Media Consultants per il ruolo svolto nello sviluppo storico di Metro Media System, prima di annunciare l’apertura di una nuova fase di espansione focalizzata sull’innovazione tecnologica.
La fusione mira a creare un osservatorio privilegiato sul mercato dell’Advertising Intelligence, il settore che si occupa di analizzare le strategie dei concorrenti e l’efficacia delle campagne pubblicitarie, utilizzando tecnologie di analisi dei contenuti audio-video per garantire la massima accuratezza dei dati raccolti.
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