I Mondiali di calcio su TikTok: l’accordo con la FIFA
La FIFA ha reso nota una collaborazione strategica con TikTok, un passo significativo nella copertura digitale della Coppa del Mondo di calcio 2026, che si svolgerà negli Stati Uniti, in Canada e in Messico dall’11 giugno al 19 luglio prossimi. Per la prima volta nella sua storia, l’organizzazione calcistica ha scelto una piattaforma social come Preferred Platform, attribuendo a TikTok un ruolo fondamentale nella creazione e diffusione dei contenuti relativi al torneo. Questa decisione si basa sulla collaborazione innovativa già vista durante il Campionato mondiale femminile del 2023, che ha generato decine di miliardi di visualizzazioni.
Il contratto, valido fino alla fine dell’anno, mira a rendere la Coppa del Mondo “più accessibile che mai” attraverso un potenziamento della presenza ufficiale FIFA su TikTok. Al centro della partnership ci sarà un hub dedicato all’evento sulla piattaforma cinese (almeno negli Stati Uniti), che raccoglierà contenuti ufficiali, highlights, aggiornamenti sulle partite e informazioni per i tifosi, sfruttando anche gli strumenti della suite TikTok GamePlan per offrire funzionalità interattive, filtri, adesivi e iniziative di coinvolgimento diretto del pubblico.
I media partner ufficiali potranno trasmettere in diretta “parti di partite” sui propri profili TikTok
Un aspetto forse più interessante della collaborazione è che amplia anche le opportunità per i media partner ufficiali della Coppa del Mondo. Le emittenti autorizzate potranno pubblicare contenuti personalizzati sulla piattaforma e, in alcuni casi, trasmettere in diretta parti selezionate delle partite. Non è chiaro cosa si intenda per “parti selezionate” (potrebbero essere 15 minuti, i primi 10 minuti e la parte finale?) ma è un passo significativo. A questo si aggiunge l’accesso a contenuti speciali realizzati dalla FIFA specificamente per TikTok e la possibilità di monetizzare la copertura tramite le soluzioni pubblicitarie premium della piattaforma.
Un altro pilastro dell’accordo riguarda la protezione dei diritti. TikTok si è infatti impegnata a rafforzare le proprie politiche anti-pirateria per tutelare i contenuti ufficiali della FIFA – ciò significa che nessuno potrà caricare praticamente nulla di quanto compreso nell’accordo (in altre parole: neanche un minuto di una partita) – un aspetto considerato cruciale in un contesto digitale in cui la diffusione non autorizzata di eventi sportivi è una problematica in crescita.
Strumenti per i creator: accesso privilegiato e materiale d’archivio FIFA
Per quanto concerne i creator, la collaborazione introduce un programma globale senza precedenti. Un gruppo selezionato di creator TikTok da tutto il mondo avrà accesso a momenti esclusivi come conferenze stampa, allenamenti e contenuti dietro le quinte, mentre un numero più ampio avrà l’opportunità di lavorare direttamente con il patrimonio storico della FIFA. Come specificato nel comunicato, “un ampio gruppo di creator avrà l’opportunità di utilizzare e co-creare contenuti d’archivio ufficiali FIFA”. Anche questo rappresenta un passo notevole e promette di arricchire la narrazione dei Mondiali, conferendole un minimo di profondità storica.
“L’obiettivo della FIFA è condividere l’emozione della Coppa del Mondo FIFA 2026 con il maggior numero possibile di tifosi e non possiamo immaginare un modo migliore per portare avanti questa missione, durante il più grande evento sportivo della storia, che avere TikTok come prima Preferred Platform del torneo – ha dichiarato Mattias Grafström, segretario generale della FIFA – Questa collaborazione innovativa e creativa ci consentirà di connettere ancora più tifosi in tutto il mondo alla Coppa del Mondo FIFA in modi senza precedenti, portandoli dietro le quinte e più vicino all’azione che mai”.
Chi vede contenuti calcistici su TikTok poi segue le dirette dei match
Dal lato di TikTok, James Stafford, responsabile globale dei contenuti, ha sottolineato la crescita del calcio sulla piattaforma e il ruolo che avrà un accordo di questo tipo: “Il calcio ha visto una crescita globale esplosiva su TikTok negli ultimi anni e, come prima Preferred Platform della FIFA, siamo entusiasti di offrire ai tifosi l’opportunità di vivere la Coppa del Mondo FIFA 2026 oltre i 90 minuti, con contenuti esclusivi e un accesso ai creator senza precedenti”. Stafford ha inoltre richiamato l’impatto misurabile della piattaforma sull’engagement sportivo: “TikTok GamePlan trasforma la passione dei tifosi in risultati di business misurabili per i nostri partner sportivi, con fan che hanno il 42% di probabilità in più di sintonizzarsi sulle partite in diretta dopo aver visto contenuti sportivi su TikTok”. In sostanza, secondo TikTok, la familiarità con i contenuti calcistici alla fine porta gli utenti a interessarsi di più ai match in diretta, la cui durata di 90 minuti è stata ripetutamente considerata, negli ultimi anni, eccessiva e causa di un certo raffreddamento dell’interesse da parte delle generazioni più giovani.
Tornando alla partnership, sembra quindi un modo per integrare virtuosamente la dimensione digitale con la copertura televisiva tradizionale, cercando di intercettare nuovi pubblici, cedendo parte delle dirette (cosa non scontata) e rafforzando il legame con la Gen Z, in vista di quella che l’organizzazione definisce la più grande Coppa del Mondo di sempre. Infatti, per i Mondiali di quest’anno saranno coinvolti 16 stadi in totale distribuiti tra i tre paesi ospitanti (undici negli Stati Uniti, tre in Messico e due in Canada), per 104 partite del torneo: è il maggior numero di impianti utilizzati in un’edizione del Mondiale dal 2002. Rimane quindi da vedere. Anche su TikTok.
