TikTok ha generato 3,6 miliardi di crescita economica in Italia nel 2025. Un report

Gli investimenti pubblicitari su TikTok hanno prodotto una crescita economica stimata di 31 miliardi di euro in tutta l’Unione Europea nel 2025, con un impatto specifico sul mercato italiano di 3,6 miliardi di euro. Questa informazione proviene da un rapporto indipendente realizzato da Public First, che esamina il ruolo della piattaforma di intrattenimento digitale come motore per i consumi e la produttività nel continente.

La ricerca sottolinea come la capacità del social media di convertire la scoperta di contenuti in domanda concreta abbia particolarmente avvantaggiato le piccole e medie imprese. Queste ultime hanno beneficiato di una crescita economica complessiva di 13 miliardi di euro. Il contributo della piattaforma si estende anche all’economia creativa, con un valore aggiunto di 2,6 miliardi di euro e il supporto a circa 52.000 posti di lavoro nel settore.

TikTok in crescita in un mercato digitale dominato da Meta e Google

In Europa, TikTok è in crescita. Tuttavia, questo dato va contestualizzato in un panorama dominato dai volumi complessivi di attori storici come Meta. Secondo un rapporto pubblicato da Meta nel maggio 2025, i servizi pubblicitari personalizzati di Facebook e Instagram hanno generato un valore economico stimato di 213 miliardi di euro in tutta l’Unione Europea, supportando circa 1,5 milioni di posti di lavoro.

In questo contesto, la spesa pubblicitaria sui social media a livello globale ha raggiunto 276,7 miliardi di dollari nel 2025, con previsioni di superare i 300 miliardi nel 2026. Nonostante TikTok mostri tassi di crescita superiori, Meta mantiene il primato per ritorno sull’investimento (ROI), con il 28% dei marketer che la indicano come la piattaforma più efficace, mentre il social commerce globale si dirige verso un valore di 1,5 trilioni di dollari entro la fine dell’anno.

Classifica guidata dalla Germania, seguita dalla Francia

Ritornando a TikTok, sul piano geografico, la Germania occupa la prima posizione per contributo economico con 7,2 miliardi di euro, seguita dalla Francia con 5,2 miliardi e dalla Spagna con 3 miliardi. In Italia, dove gli utenti attivi raggiungono 23,9 milioni su un totale europeo di oltre 200 milioni, la piattaforma è diventata uno strumento strategico per marchi storici e nuove realtà digitali.

Secondo quanto affermato da Christina Lundari, Country Manager GBS di TikTok Italia, “le tecnologie della piattaforma e l’adozione di linguaggi autentici promuovono un’interazione immediata che influisce direttamente sulle scelte d’acquisto, trasformando la pubblicità in un investimento misurabile”. Il rapporto evidenzia infatti che un’azienda su cinque presente su TikTok dichiara di aver realizzato vendite grazie alla scoperta spontanea dei prodotti da parte degli utenti.

Oltre all’impatto commerciale diretto, l’analisi mette in evidenza il valore dei contenuti educativi e formativi, che con 5,3 miliardi di ore di visualizzazione avrebbero generato vantaggi in termini di produttività stimati fino a 20 miliardi di euro.

In parallelo ai dati economici, TikTok ha divulgato le previsioni per il 2026, segnalando un’evoluzione verso una “partecipazione sempre più attiva delle comunità e una domanda crescente di autenticità da parte dei consumatori”, che bilanciano nelle loro decisioni d’acquisto “valore emotivo, utilità e fiducia nel marchio”.