All’interno della storia del Festival di Sanremo, poche “tradizioni” sono così consolidate come l’esclusione costante dei Jalisse dai partecipanti in competizione.
Il duo, formato da Alessandra Drusian e Fabio Ricci, vanta il singolare record di ventinove rifiuti consecutivi dopo la loro vittoria nel 1997 con “Fiumi di parole”.
Amazon Italia ha ideato un’operazione astuta basata su questo “fenomeno”, integrando i due artisti all’interno di Alexa durante la settimana del Festival.
La narrazione ironica e interattiva
Gli sviluppatori di Amazon hanno creato risposte specifiche che sfruttano l’autoironia come chiave interpretativa.
A partire dal 24 febbraio e per tutta la settimana del Festival, i Jalisse saranno protagonisti di un’intervista esclusiva in cui a porre le domande sarà proprio Alexa.
Dicendo “Alexa, mi mancano i Jalisse”, durante la settimana del Festival – l’ultima di febbraio – gli utenti potranno ascoltare una conversazione ironica e provocatoria tra l’assistente vocale e il duo, in cui i Jalisse raccontano le 29 esclusioni da Sanremo, la loro vittoria storica e il loro affetto per il Festival.
Inoltre, richiedendo “Alexa, porta i Jalisse a Sanremo” e “Alexa, i Jalisse partecipano a Sanremo?”, gli utenti riceveranno risposte ironiche a rotazione come “Anche quest’anno i Jalisse non parteciperanno al Festival. Il direttore artistico ha chiuso PowerPoint senza salvare”. A ogni risposta, seguirà un commento del duo escluso, anch’esso in tono scherzoso.
Il “caso” della collaborazione tra Amazon e i Jalisse rappresenta un esempio di come la pubblicità nativa e l’intrattenimento si integrino all’interno di strumenti tecnologici di uso quotidiano, trasformando un dispositivo domestico in un canale di broadcasting specializzato.
Amazon Echo Dot Max, uno degli speaker pensati per Alexa
I voti al Festival e i pronostici
Oltre alla presenza dei Jalisse, Alexa utilizzerà algoritmi per fornire valutazioni in tempo reale sulle performance dei cantanti che sono realmente in gara.
L’assistente vocale esaminerà l’andamento delle serate del Festival per generare pagelle e pronostici.
I dati vengono aggiornati progressivamente e consentono al pubblico di confrontare il proprio giudizio con quello elaborato dall’intelligenza artificiale.
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