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La testata The Verge ha reso noto un articolo in cui si denuncia che Google sta sperimentando l’utilizzo delle intelligenze artificiali per alterare i titoli degli articoli nei risultati di ricerca e in Discover, il feed predittivo che suggerisce agli utenti contenuti personalizzati in base alle loro attività online, all’uso di applicazioni e agli argomenti di interesse.
Il pericolo è che, alterando il significato originale dei contenuti giornalistici, si comprometta l’affidabilità delle informazioni stesse.
Tutto ciò, che Google ridimensiona a un esperimento di breve durata, si verifica proprio nel momento in cui si osserva un calo generale del traffico web verso i siti di notizie.
In aggiunta, viene meno l’impegno di Google “a fornire i risultati più utili e pertinenti”.
I titoli stravolti dalle IA
Per quasi trent’anni Google ha garantito che i siti cliccati dagli utenti corrispondessero a quanto mostrato tra i risultati delle ricerche effettuate. Un accordo di fiducia che ha contribuito a rendere quello di Big G il motore di ricerca più utilizzato.
Questa fiducia ora deve affrontare il peso di una modifica sostanziale ai titoli degli articoli che vengono sostituiti con versioni generate dalle intelligenze artificiali.
Un esperimento che era iniziato a dicembre del 2025 esclusivamente all’interno di Google Discover e che, già in quel periodo, aveva suscitato perplessità poiché i titoli modificati dalle IA apparivano privi di senso.
Inoltre, la documentazione ufficiale di Google Discover non menziona esplicitamente la possibilità che Big G modifichi i titoli, limitandosi a fornire suggerimenti per scriverne di più efficaci.
La situazione sta peggiorando, poiché i titoli degli articoli vengono modificati anche nella ricerca tradizionale, rendendo questo fenomeno non più limitato a Google Discover.
Uno (altro) smacco al giornalismo
The Verge documenta vari casi in cui le IA di Google hanno rimosso elementi significativi dai titoli fino a cambiarne il significato. Ad esempio, il titolo di un articolo che recensisce negativamente un prodotto è stato alterato per sembrare una recensione positiva.
Tutto ciò, oltre a compromettere l’affidabilità del giornalismo, si somma al crollo del traffico web verso i siti di informazione causato dalle IA e alle presunte logiche discriminatorie di Google che, secondo le indagini avviate dall’Ue, tenderebbero a favorire alcuni tipi di notizie a discapito di altre.
Il ricorso alle chatbot IA consente a Google di sintetizzare informazioni nella pagina di ricerca, riducendo così i click verso i siti dai quali tali informazioni sono state estratte. Questo provoca una netta diminuzione del traffico web verso i siti e, di conseguenza, costringe il mondo del giornalismo digitale a interrogarsi sulla propria sopravvivenza in un contesto in cui prevalgono gli algoritmi di distribuzione a scapito di altri indici, tra cui la qualità dell’informazione fornita dalle testate.
La posizione di Google
Contattati dalla testata The Verge, i rappresentanti di Google hanno affermato che la sostituzione dei titoli degli articoli giornalistici rientra in un esperimento di piccole dimensioni e molto limitato, senza fornire parametri utili per definirne l’ambito.
The Verge ha però evidenziato che, negli ultimi mesi, tra i risultati forniti dal motore di ricerca di Google compaiono titoli di articoli che non seguono lo stile editoriale della testata e ciò senza alcuna indicazione da parte di Big G di aver sostituito le parole scelte dalla redazione.
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