TikTok ha generato 3,6 miliardi di crescita economica in Italia nel 2025. Un report

Le spese pubblicitarie su TikTok hanno provocato una crescita economica stimata di 31 miliardi di euro in tutta l’Unione Europea entro il 2025, con un impatto specifico sul mercato italiano che ammonta a 3,6 miliardi di euro. Questo è quanto riportato in un’analisi indipendente condotta da Public First, che esamina il ruolo della piattaforma di intrattenimento digitale come motore per i consumi e la produttività in Europa.

La ricerca mette in evidenza come la capacità del social media di convertire la scoperta di contenuti in domanda reale abbia in particolare avvantaggiato le piccole e medie imprese. Queste ultime hanno beneficiato di un incremento economico complessivo di 13 miliardi di euro. Il contributo della piattaforma si estende anche all’economia creativa, con un valore aggiunto di 2,6 miliardi di euro e il supporto a circa 52.000 posti di lavoro nel settore.

TikTok in crescita in un mercato digitale dominato da Meta e Google

In Europa, TikTok sta guadagnando terreno. Tuttavia, questo dato deve essere contestualizzato all’interno di un panorama dominato dai volumi complessivi di attori storici come Meta. Secondo un rapporto diffuso da Meta nel maggio 2025, i servizi pubblicitari personalizzati di Facebook e Instagram hanno generato un valore economico stimato di 213 miliardi di euro in tutta l’Unione Europea, sostenendo circa 1,5 milioni di posti di lavoro.

In questo contesto, la spesa pubblicitaria sui social media a livello globale ha raggiunto i 276,7 miliardi di dollari nel 2025, con previsioni di crescita oltre i 300 miliardi per il 2026. Anche se TikTok mostra tassi di crescita superiori, Meta mantiene il primato per ritorno sull’investimento (ROI), indicata dal 28% dei marketer come la piattaforma più efficace, mentre il commercio sociale globale si dirige verso un valore di 1,5 trilioni di dollari entro la fine dell’anno.

Classifica dominata dalla Germania, seguita dalla Francia

Ritornando a TikTok, a livello geografico, la Germania guida la classifica per contributo economico con 7,2 miliardi di euro, seguita dai 5,2 miliardi della Francia e dai 3 miliardi della Spagna. In Italia, dove gli utenti attivi ammontano a 23,9 milioni su un totale europeo di oltre 200 milioni, la piattaforma è diventata uno strumento strategico per marchi storici e nuove realtà digitali.

Come dichiarato da Christina Lundari, Country Manager GBS di TikTok Italia, “le tecnologie della piattaforma e l’adozione di linguaggi autentici promuovono un’interazione immediata che influisce direttamente sulle decisioni d’acquisto, trasformando la pubblicità in un investimento misurabile”. Infatti, il rapporto evidenzia che un’azienda su cinque presente su TikTok riporta di aver realizzato vendite grazie alla scoperta spontanea dei prodotti da parte degli utenti.

Oltre all’impatto commerciale diretto, l’analisi sottolinea l’importanza dei contenuti educativi e formativi, che con 5,3 miliardi di ore di visualizzazione avrebbero generato vantaggi in termini di produttività stimati fino a 20 miliardi di euro.

Parallelamente ai dati economici, TikTok ha condiviso le previsioni per il 2026, indicando un’evoluzione verso una “partecipazione sempre più attiva delle comunità e una crescente domanda di autenticità da parte dei consumatori”, che bilanciano nelle proprie decisioni d’acquisto “valore emotivo, utilità e fiducia nel brand”.