Un’importante manifestazione internazionale dedicata alle Indicazioni Geografiche ha visto tra i suoi protagonisti l’imprenditrice ferrarese Arianna Ruzza, fondatrice di Isual, una startup innovativa che sta portando all’attenzione della comunità un nuovo modello di governance certificata per la comunicazione.
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Questa opportunità è stata offerta dall’oriGIn Expert Meeting 2026 di Ginevra, uno dei principali eventi globali focalizzati sulle Indicazioni Geografiche, che riunisce rappresentanti della Commissione Europea, della World Intellectual Property Organization, della World Trade Organization, dei Consorzi di tutela e delle principali organizzazioni internazionali del settore.
Durante la sessione dedicata alla Promozione e Sostenibilità, Arianna Ruzza ha presentato “Hub&Spoke Communication: A New Model for GI Promotion and Territorial Reputation”, una proposta che suggerisce un approccio innovativo alla comunicazione dei Consorzi di tutela, enfatizzando la loro identità e unicità, e al contempo sfruttando l’effetto moltiplicatore derivante dalla presenza di gruppi omogenei. Le Indicazioni Geografiche sono reti.
Anche la loro comunicazione deve assumere questa forma. L’idea scaturisce da una constatazione chiara: attualmente i Consorzi investono nella creazione di contenuti digitali di alta qualità, ma il loro patrimonio comunicativo rimane spesso limitato ai canali ufficiali. Produttori, ristoratori, operatori turistici, punti vendita e altri attori locali comunicano in modo autonomo, senza una direzione comune.
«Le Indicazioni Geografiche non sono solo un prodotto – afferma Ruzza – rappresentano un territorio, una comunità e una storia condivisa. Per questo motivo riteniamo che anche la comunicazione debba operare come una rete, in grado di valorizzare tutte le persone che ogni giorno contribuiscono alla reputazione di una GI».
Per far fronte a questa necessità, Isual sta sviluppando una nuova infrastruttura digitale dedicata alla Governance Certificata della Comunicazione delle Indicazioni Geografiche, concepita per permettere ai Consorzi di coordinare la comunicazione dei propri stakeholder mantenendo coerenza editoriale, misurabilità e controllo.
Tra le caratteristiche distintive della piattaforma si trova ProofSigil, una tecnologia creata da Isual e attualmente in fase di richiesta di brevetto, progettata per implementare un sistema di certificazione verificabile dei contenuti digitali pubblicati attraverso la rete del Consorzio. Questo sistema consente di associare ai contenuti una prova digitale verificabile che documenta approvazione, pubblicazione e tracciabilità, rafforzando la trasparenza, la governance della comunicazione e i processi di rendicontazione.
L’intervento si è concluso con il lancio della GI Communication Challenge, un progetto pilota destinato ai primi Consorzi europei interessati a testare un nuovo modello di comunicazione territoriale distribuita.
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