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In un qualsiasi pomeriggio di aprile, un breve filmato intitolato “Ad Astra” ha segnato la conclusione di un’era per la comunicazione digitale di Elon Musk. E, contemporaneamente, un nuovo inizio.
Il video, un montaggio dinamico di lanci spaziali e innovazioni tecnologiche, rappresenta il primo contenuto ufficiale pubblicato dal CEO di SpaceX e Tesla su TikTok, con un profilo verificato.
@elonmusk
First TikTok. Ad astra
♬ original sound – Elon Musk
Si tratta di un cambiamento rilevante per l’uomo che, solo pochi anni fa, definiva la piattaforma di proprietà dell’azienda cinese ByteDance come un sistema capace di “sondare la mente” degli utenti, paragonando l’esperienza d’uso a una forma di dipendenza psicologica.
Ma è davvero lui? La spunta blu come certificazione
L’account @elonmusk possiede il badge di verifica ufficiale di TikTok, che a differenza di quanto avviene su X non è acquistabile.
Sebbene i sistemi di certificazione dei social media siano stati criticati in passato per la loro inaffidabilità, per figure di questo calibro le piattaforme applicano protocolli di sicurezza più severi.
Il rilascio di una spunta blu a un profilo che porta il nome dell’uomo più ricco del mondo non avviene senza un contatto diretto tra i rappresentanti legali del soggetto e il team di policy di TikTok, proprio per prevenire crisi di reputazione o manipolazioni del mercato azionario.
Il paradosso del “crack digitale”
La scelta di Musk di attivare un canale ufficiale su TikTok appare quindi come un netto cambiamento rispetto alle dichiarazioni rilasciate, per esempio, durante il summit DealBook del New York Times nel 2023.
In quell’occasione, l’imprenditore aveva manifestato una profonda diffidenza verso l’algoritmo del social network cinese, definendolo “crack digitale” per la sua capacità di catturare l’attenzione in modo compulsivo.
Musk aveva inoltre sollevato dubbi sulla sicurezza dei dati e sulla qualità dei contenuti, evidenziando come la piattaforma potesse influenzare negativamente la salute mentale dei giovani.
Eppure, la realtà dei numeri e l’evoluzione del mercato sembrano aver prevalso sulle riserve ideologiche, spingendo il fondatore di Tesla a cercare un pubblico che oggi supera il miliardo di utenti attivi mensili, in gran parte appartenenti alle generazioni più giovani.
La spinta verso l’IPO di SpaceX
Gli esperti sostengono che il nuovo profilo dell’imprenditore su TikTok risponda a una logica finanziaria ben precisa, legata alla futura quotazione in borsa di SpaceX.
La società aerospaziale, fondata da Musk nel 2002, ha finora operato principalmente nel mercato dei capitali privati. Tuttavia, il debutto a Wall Street richiede una visibilità globale senza precedenti.
Per raggiungere investitori e un pubblico che non frequenta abitualmente X, Musk ha dovuto accettare le regole della “creator economy”.
TikTok rappresenta oggi uno dei principali palcoscenici per la promozione di brand tecnologici: offre una portata organica che persino un account da oltre 230 milioni di follower su X, come quello di Musk, fatica a garantire in un ecosistema sempre più frammentato.
I problemi con Meta
Musk ha cambiato opinione su TikTok. Non su Meta. Il suo rapporto con le piattaforme social di Mark Zuckerberg rimane – per ora – caratterizzato da un’ostilità che ha radici lontane nel tempo.
Le aziende di Musk, tra cui Tesla e SpaceX, hanno ufficialmente abbandonato Facebook nel 2018 in seguito allo scandalo Cambridge Analytica e non vi sono più tornate.
Il miliardario ha spesso descritto Instagram come una “trappola per la vanità” che provoca stati depressivi negli utenti a causa della costante ricerca di approvazione sociale.
C’è anche una questione di rivalità tecnologica: X compete direttamente con Threads, l’applicazione lanciata da Meta nel 2023 per insidiare il primato del microblogging di Musk.
Il ruolo centrale di X e i suoi limiti
Nonostante l’espansione su nuovi canali, X rimane il fulcro dell’impero mediatico di Musk e il luogo dove l’uomo più ricco del pianeta esercita il suo massimo potere di influenza.
I dati più recenti mostrano una piattaforma che, pur avendo consolidato una base di utenti fedeli e interessati al dibattito politico, fatica a crescere al ritmo dei concorrenti nel settore dell’intrattenimento puro.
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